Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Beauty Vlogger Review Terhadap Purchase Decision Pada Produk Skincare Glad2glow Di Garut
DOI:
https://doi.org/10.58192/ebismen.v5i4.4726Keywords:
Electronic Word of Mouth, Beauty Vlogger Review, Keputusan Pembelian, SkincareAbstract
Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (eWOM) dan beauty vlogger review terhadap purchase decision pada produk skincare Glad2Glow di Garut. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel eWOM dan beauty vlogger review memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap purchase decision, yang ditunjukkan oleh nilai p-value < 0,05. Selain itu, nilai R-square sebesar 0,680 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan sebesar 68% variasi keputusan pembelian pelanggan. Temuan ini menunjukkan bahwa eWOM dan ulasan dari beauty vlogger menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow.
References
Agdella, G., Sunda Prabawa, A., Wufron, W., & Muharam, H. (2025). Pengaruh E-Wom di Instagram dan Brand Image terhadap Keputusan Berkunjung di Kolam Renang Cipanas Indah Garut. Journal of Economics and Business UBS, 14(5). https://doi.org/10.52644/f42trz17
Aliyah, R., Ekonomi, F., Islam, B., Islam, U., Sumatera, N., & Lestari, U. D. (2025). Analisis Pengaruh Review Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Kecantikan. Jurnal Akademik Ekonomi Dan Manajemen (JAEM), 2(1), 78–93. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jaem.v2i1.3953
Bidari, R. E., & Totalia, S. A. (2026). Pengaruh Sales Promotion Dan E-Wom Melalui Positive Emotion Terhadap Impulsive Buying Pada Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 11(1), 277–292. https://doi.org/10.31932/jpe.v11i1.5931
Dewi Pratiwi, R., Ir Hj Marhawati, Mk., Ryryn Suryaman Prana Putra SKM, Ms., Arifin, Mk., Hj Sitti Hasbiah, M., Nuraisyiah, Ms., Nurdiana, Mp., Nur, Ms., Fatoni, Ms., Sri Astuty, M., Ir Hj Besse Dahliana, Ms. A., Ilma Wulansari Hasdiansa, M., & Hj Afriyana Amelia Nuryadin, M. (2022). Manajemen Pemasaran.
Dila Damayanti, D. (2023). Keputusan Pembelian dalam Perilaku Konsumen.
Dinda Tiara Luqman, Aida Sari, Dwi Asri Sit, & Driya Wiryawan. (2022). Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Oleh Konsumen Gen Y Dan Gen Z. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 197–209. https://doi.org/10.55606/jebaku.v2i3.688
Ekonomi, J. W., Mulyana, T., Cupiadi, H., Alya, ;, & Azzahra, F. (2022). Faktor-Faktor yang Mendorong Keputusan Pembelian pada Masa Pandemi Covid-19. www.jurnal.uniga.ac.id
Heri Sudarsono. (2020). Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi. https://books.google.co.id/books?id=Z-fWDwAAQBAJ&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=false
Imam Ahmad, S.Kom., M.Kom., Dr. Ir. Nico Djundharto Djajasinga, MSc. CPFF. IPM., Sri Dweni Astuti, SE., M.M., Annisa Sanny, SE., M.M., Nur Cahyadi, S.ST., M.M., Rullyana Puspitaningrum Mamengko, S.Pd., M.M., Veni Reza, M. Soc. Sc., Indri Ferdiani Suarna, , MP. (2022). Digital Marketing (Concept, Strategy, and Implementation). Cendikia Mulia Mandiri, 2022.
Imam Ghozali; Hengky Latan. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 untuk Penelitian Empiris (Edisi 2). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kawilarang, C. G., & Tumbuan, W. J. F. A. (2022). Analysis Of The Effect Of Celebrity Endorsement, Beauty Vlogger And Brand Image On Purchase Decisions On Somethinc Local Skincare Products. Loindong 770 Jurnal EMBA, 10, 770–779.
Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2016). Marketing management. Pearson.
Mokoagow, R., Jan, A. B. H., & Soepeno, D. (2024). the Influence of Beauty Vlogger, Electronic Word of Mouth, and Product Bundling on Purchase Decision for Skintific Skincare Products on the Tiktok Platform in Manado City. Jurnal EMBA, 12(4), 120–131.
Mutmainna, N., Hasbiah, S., Ilham Wardhana Haeruddin, M., Imran Musa, C., Wulansari Hasdiansa, I., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Negeri Makassar, U. (2024). Pengaruh Live Streaming Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Platform Tiktok. Hal. 255 Journal of Information Systems Management and Digital Business (JISMDB), 1(2).
Nur Millatina, A., & Hamidah Mujahidah dan Sri Herianingrum, S. (2020). Efektifitas Media Instagram Dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian. In Jurnal Penelitian Ipteks (Vol. 5, Number 1).
Philip Kotler; Kevin Lane Keller; Alexander Chernev. (2022). Marketing Management (16th Edition). Pearson Education Limited. Marketing Management (16th Edition) – Pearson
Prayoga, I., & Mulyandi, M. R. (2020). 60-Article Text-426-2-10-20200725. Jurnal Syntax Transformation, 1(5), 137–138.
Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). CV. Lentera Ilmu Madani.
Rofiq Hidayat. (2021). Manajemen Pemasaran Pendidikan (Nova Saha Fasadena, Ed.; 1st ed.). Komojoyo Press. Manajemen Pemasaran Pendidikan (PDF)
Umi Sholikha, M., Soliha, E., & Semarang, U. S. (2024). The Influence Of Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, And Product Placement On Youtube Content On Purchasing Decision For Skintific Products (Study Of Skintific Users In Semarang City) Pengaruh Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, Dan Product Placement Pada Konten Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific (Studi Pada Pengguna Skintific Di Kota Semarang)id 2 *Corresponding Author. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 5, Number 1). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
