Analisis Strategi Pemasaran Live Shopping Tiktok Shop Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Pendekatan Prinsip Syariah
DOI:
https://doi.org/10.58192/ebismen.v4i4.3805Keywords:
marketing strategy, live shopping, TikTok Shop, consumer purchase intention, Islamic principles, Systematic Literature ReviewAbstract
Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran live shopping pada platform TikTok Shop dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen dengan pendekatan prinsip syariah. Dengan menggunakan metode kualitatif melalui studi pustaka sistematis, penelitian ini menganalisis strategi pemasaran digital seperti flash sale, interaksi langsung, dan promosi yang diterapkan dalam live shopping TikTok serta mengkaji bagaimana aspek etika dan kepatuhan syariah memengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi antara strategi pemasaran modern dan prinsip syariah seperti kejujuran, keadilan, kemaslahatan produk, dan kesadaran tauhid mampu meningkatkan minat beli konsumen Muslim sekaligus membangun loyalitas dan citra positif pada platform. Temuan ini memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku usaha untuk memformulasikan strategi pemasaran yang tidak hanya efektif secara komersial tetapi juga sesuai nilai-nilai Islam. Penelitian ini memberikan kontribusi baru dengan mengintegrasikan analisis strategi pemasaran live shopping TikTok Shop menggunakan pendekatan prinsip syariah secara komprehensif. Studi ini tidak hanya menilai efektivitas flash sale dan interaksi langsung dalam meningkatkan minat beli, tetapi juga mengevaluasi aspek kejujuran, keadilan, dan kemaslahatan produk yang jarang dikaji secara mendalam dalam konteks pemasaran digital Islami. Pendekatan ini menegaskan pentingnya integrasi nilai-nilai Islam dalam strategi pemasaran digital demi membangun loyalitas konsumen Muslim secara berkelanjutan.
References
Amananti, W. (2024). Pengaruh transparansi promosi terhadap kepercayaan konsumen pada e-commerce berbasis live shopping. Jurnal Ekonomi Digital, 2(1), 50–61.
Amin, M. M., & Taufiqurahman, E. (2024). Pengaruh live streaming shopping dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada aplikasi TikTok Shop tahun 2023. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(6), 648–659. https://doi.org/10.5281/zenodo.10652432
Erwin Permana, E., Hadityaputri, A. A., Azzahra, F. I., & Syamsurizal, S. (2024). Strategi pemasaran flash sale live shopping TikTok Shop terhadap minat konsumen dalam membeli produk Maybelline. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 2(4), 1–11. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i4.932
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). SAGE Publications.
Makhdalena, & Yanti, N. (2023). Analisis pengaruh flash sale dan gratis ongkir di TikTok Shop terhadap perilaku impulsive buying menurut perspektif ekonomi Islam. Jurnal Ar-Ribhu, 6(1), 486–500.*
Sari, P., Palah, J. M., & Ambarwati, P. (2023). Keputusan pembelian pengguna e-commerce TikTok Shop: Daya tarik konten, gratis ongkos kirim dan harga flash sale sebagai pemicu. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 4(1), 85–100. https://doi.org/10.37366/ekomabis.v4i01.260
Siregar, W. (2023). Analisis perilaku konsumen dalam transaksi di e-commerce. Indonesian Journal of Computer Science, 12(6). https://doi.org/10.33022/ijcs.v12i6.3483
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039
Sundari, A., & Nasikhin, M. (2024). Pengaruh live streaming terhadap minat beli pada aplikasi TikTok Shop. Applied Research in Management and Business, 1(1), 50–60.*
Surahmah, S., & Hariani, M. (2024). Pengaruh online customer rating, word of mouth, dan iklan e-commerce terhadap minat beli pakaian pada marketplace TikTok dalam perspektif Islam. JIESP Journal of Islamic Economics Studies and Practices, 3(1), 82–97. https://doi.org/10.54180/jiesp.2024.3.1.82-97
Vimala Yanthi, V., & Azeharie, S. (2024). Pengaplikasian strategi dan teknik komunikasi persuasif pada live shopping TikTok. Prologia, 8(1), 230–239. https://doi.org/10.24912/pr.v8i1.27656
Widyarma, A., Iqbal, M., & Prameswara, S. (2023). Efektivitas kanal halal dalam memengaruhi keputusan pembelian produk halal di e-commerce. Jurnal Syarikah, 9(2), 227–240.
Wulandari, E. P., Sari, N. S., Akbar, M., & Shidiq, A. (2024). Manajemen perencanaan bisnis syariah pada e-commerce. J-EBI: Jurnal Ekonomi Bisnis Islam, 3(2), 148–162. https://doi.org/10.57210/j-ebi.v3i02.325
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
