Optimalisasi Konten Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness LP3I College
DOI:
https://doi.org/10.58192/profit.v5i2.4312Keywords:
Brand Awareness, Content Management, Creative Content, Instagram, LP3I CollegeAbstract
The use of social media, particularly Instagram, has become one of the most effective ways to increase Brand Awareness for educational institutions. This final project discusses the management of creative content on the Instagram account @lp3i.indonesia to increase Brand Awareness for LP3I College as a two-year vocational education institution that prepares students for the workforce. Given the suboptimal use of Instagram as a marketing communication tool, the objective is to explain the content management process and evaluate content performance (feeds, reels, stories). The theories employed include marketing communication, the AISAS model, and social media KPI. Data collection techniques involved literature review, interviews, and observation over six months as a Social Media Officer at Penulis. The workflow involved pre-production stages (planning and briefing), content production, and post-production (scheduling and evaluation). The results showed a significant increase in metrics such as reach, impressions, and interactions, as well as a shift in audience perception from merely recognizing the logo to remembering the main message of LP3I College. In conclusion, structured content management effectively enhances Brand Awareness.
References
Ahda, M. H., & Hajar, S. (2024). Strategi Sosial Media Officer PT. Garuda Cyber Indonesia dalam Meningkatkan Kesadaran Merek Melalui Platform Digital. Indonesian Research Journal on Education, 4(3), 847-855.
Anjel, C. C., Lengkong, B. L., Kainde, S. J., & et al. (2022). Branding Institusi Pendidikan Melalui Media Sosial Instagram. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(2), 44-58.
Arianto, B., & Rani. (2024). Pemasaran Media Sosial. Balikpapan: Borneo Novelty Publishing.
Ariyani, R. &. (2024). Strategi Pemasaran Pendidikan Melalui Media Sosial . Jurnal Mikraf: Jurnal Pendidikan, 5(2), 1-8.
Ayuni, R. D., Hayat, M. A., Sanusi, S., Sari, A. N., & Humaidi, M. A. (2024). Pelatihan Pembuatan dan Pengelolaan Konten Kreatif Media Sosial sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Bagi Pengusaha Ppenginapan Banjarbaru. Journal of SERVITE, 5(2), 73-80.
Braniwati, M., & Bangsawan, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta. GIAT: Teknologi untuk Masyarakat, 2(2), 142-153.
Erislan. (2024). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Digital. Makassar: Mitra Ilmu.
Estiana, R., Karomah, N. G., & Setiady, T. (2021). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Pada Umkm Daerah Aliran Sungai (Das) Citarum, Karawang. Jurnal Lentera Bisnis, 10(1), 67-77.
Fani, M. A., Daulay, A. N., & Harianto, B. (2024). Strategi Konten Kreatif Dalam Membentuk Citra Merek Di Media Sosial. Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(3), 307-318.
Hapsari, P. W., Shafira, D., Ardini, I., & Syukri, M. (2024). Inovasi Digital Dalam Promosi Media Sosial Melalui Fitur Kolaborasi Instagram @nyaimercon. Jurnal Peneli an Sosial Ilmu Komunikasi, 8(2), 152 - 161.
Haq, M. N., & Haryanti, N. (2025). Implementasi Strategi AISAS pada Instagram Carousel untuk Meningkatkan Engagement di Museum Muhammadiyah. Komunika: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 77-81.
Hariyanto , D. (2023). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran. Sidoarjo: UMSIDA PRESS.
Herdiyani, S., Barkah, C. S., Auliana, L., & et al. (2022). Peranan Media Sosial Dalam Mengembangkan Suatu BIsnis: Literature Review. Jurnal Administrasi Bisnis [JAB], 18(2), 107-108.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023 ). Metode Penelitian. Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5 th ed.). United Kingdom: Pearson Educational Limited.
Muallimah , H. (2024). Implementasi Penerapan Pendekatan Model AISAS Pada Desain Konten Instagram Sebagai Promosi Tahap Introduction. Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental dan Inovatif, 6(1), 40-47.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Persfektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Novriyansah, M. A., Afgani, M. W., & Afriantoni. (2024). Media sosial sebagai alat promosi terhadap minat peserta didik. Journal of Management inIslamic Education, 5(4), 437-447.
Poodo, F., & Pabulo, A. M. (2024). Peran Konten Kreatif Dalam Pemasaran Media Sosial Untuk UMKM. Jurnal BUDIMAS , 6(2), 1-7.
Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan via Social Media. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Rafiq, A. (2020). Dampak media sosial terhadap perubahan sosial suatu masyarakat. Global Komunika, 3(1), 19.
Ramadhan, M. N., & Hia, B. P. (2025). Penelitian Studi Pustaka Peran Media Sosial terhadap Karakter. Studi Administrasi Publik dan ilmu Komunikasi, 2(1), 1-9.
Sagiyanto, A. (2020). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Produk Haus Melalui Akun @haus.indonesia. Jurnal AKRAB JUARA, 5(2), 97-114.
Sagiyanto, A., & Anwar, A. S. (2023). Pemanfaatan Reels Instagram @BaksoJWR untuk Meningkatkan Customer Engagement. Jurnal Ilmiah Komunikasi, 4(2), 75-82.
Sahensah, M. N., Wahyudi, V. F., & Sanjaya, V. F. (2023). Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung, Indonesia, 5(2), 109.
Salsabilla, Dai, R. M., & Muttaqin, Z. (2024). Strategi Social Media Marketing dalam Membangun Brand Awareness pada Instagram Kece Entertainment. JIIP Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(8), 9204-9210.
Setiadi, A. (2016). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Efektifitas Komunikasi. Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika, 16(2), 1-7.
Utomo, R. (2025). Optimalisasi Komunikasi Pemasaran Digital BINUS University pada Konten Media Sosial Instagram dan YouTube. Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 7(2), 461-475.
Wardhana, A. (2025). Social Media Marketing Strategy-Edisi Indonesia. Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Wijaya, W. T., & Dewi, I. C. (2023). Strategi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Kimo Resort Pulau Banyak Aceh Singkil. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 7(3), 1793-1812.
Yohanes, P. A., Romanisti, T. M., & Pradana, B. C. (2025). Peran Media Sosial Dalam Perkembangan Komunikasi Digital Di Mercury Media Group. RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi, 5(4), 29-35.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
