Strategi Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Bukit Lawang Kecamatan Bahorok Kabupaten Langkat
DOI:
https://doi.org/10.58192/karunia.v5i2.4548Keywords:
Bukit Lawang, Competitiveness, Digital Marketing, MSMEs, Social MediaAbstract
This study aims to analyze social media-based digital marketing strategies in improving the competitiveness of MSMEs in Bukit Lawang, Bahorok District, Langkat Regency. This study used a qualitative method with a descriptive approach. Data collection techniques were carried out through observation, interviews, and documentation involving MSME actors who utilize social media as a product marketing tool. The results showed that the use of social media such as Instagram, Facebook, WhatsApp, and TikTok had a positive impact on the development of micro, small, and medium enterprises. Digital marketing helps MSME actors expand market reach, improve product promotion, build relationships with consumers, and increase business competitiveness in the digital era. In addition, creative marketing content strategies are also able to increase consumer interest in local products in the Bukit Lawang tourism area. However, there are still several obstacles in its implementation, such as limited digital knowledge, internet access, and the ability to create promotional content. Therefore, digital marketing training and assistance are needed to support the sustainable development of MSMEs.
References
Anggraeny, F. T., Rosida, D. F., Saputra, W. S. J., & Prasetyo, H. (2021). Kolaborasi pemasaran digital menggunakan media sosial dan marketplace untuk meningkatkan produktivitas UMKM. Jurnal Nasional Pengabdian Masyarakat, 2(2), 73–84. https://doi.org/10.47747/jnpm.v2i2.486
Anggraini, D. P., Suginam, & Ningsih, T. (2024). Pengaruh strategi pemasaran media sosial terhadap peningkatan pendapatan UMKM. Journal of Business and Economics Research (JBE), 6(2), 215–223. https://doi.org/10.47065/jbe.v6i2.6820
Anggraini, N. P. N., Rustiarini, N. W., & Satwam, I. K. S. B. (2023). Optimalisasi pemasaran digital berbasis media sosial untuk meningkatkan penjualan UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(1), 112–121. https://journal.ummat.ac.id/index.php/jmm/article/view/11216
Hidayat, R., & Pratama, A. (2022). Strategi digital marketing berbasis Instagram dalam meningkatkan daya saing UMKM kuliner. Jurnal Administrasi Bisnis Indonesia, 11(2), 98–110.
Kusuma, D., & Sari, M. (2023). Pengaruh pemasaran digital terhadap keberlangsungan usaha mikro kecil menengah di era digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(1), 44–57.
Lestari, N., & Rahmawati, E. (2021). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi komunikasi pemasaran UMKM. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 19(2), 156–167.
Prasetyo, A., & Wibowo, T. (2024). Implementasi strategi pemasaran digital untuk meningkatkan loyalitas konsumen UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(1), 71–85.
Putri, N. R., Laksniyunita, W., Nur, K., Prilosadoso, B. H., & Zai, Y. Y. M. (2024). Peran media sosial sebagai pemasaran digital bagi UMKM. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 133–145. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1589
Ramadhani, S., & Putra, F. (2022). Optimalisasi penggunaan media sosial sebagai sarana promosi UMKM di Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 201–214.
Soelaiman, L., & Utami, A. R. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi media sosial Instagram dan dampaknya terhadap kinerja UMKM. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 124–134. https://doi.org/10.24912/jmieb.v5i1.11104
Trulline, P. (2021). Pemasaran produk UMKM melalui media sosial dan e-commerce. Jurnal Manajemen Komunikasi, 5(2), 259–279. https://doi.org/10.24198/jmk.v5i2.32746
Ulfah, F., Nur, K., Salsabila, Safitri, Y., Evanita, S., & Friyatmi. (2021). Analisis strategi pemasaran online untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi Keju Lasi). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 4090–4099. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/1277
Valentine, V., Quinn, F., Wijaya, C., Chandra, D. A., Pranata, E., Aryesryo, K., & Christian, Y. (2021). Perancangan strategi pemasaran digital pada UMKM JHN Shop. National Conference for Community Service Project (NaCosPro), 3(1), 1123–1132. https://journal.uib.ac.id/index.php/nacospro/article/view/5956
Wardi, Y., & Yessa, F. (2022). Pemanfaatan media sosial dalam meningkatkan keuntungan UMKM di Indonesia: Tinjauan pustaka sistematis. Jurnal Ilmiah Komputasi, 22(3), 211–223. https://doi.org/10.32409/jikstik.22.3.3397
Winarko, H. B., Sihabudin, A., & Dua, M. (2021). Strategi komunikasi pemasaran digital terpadu usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Jurnal Mebis (Manajemen dan Bisnis), 5(1), 58–68. https://doi.org/10.33005/mebis.v5i1.103
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Karunia: Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat Indonesia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
