Tindak Tutur Representatif dalam Beberapa Versi Iklan Shopee Kampanye Tanggal Kembar Tahun 2025
DOI:
https://doi.org/10.58192/insdun.v5i3.4970Keywords:
Digital Advertising, Pragmatics, E-commerce, Representative Speech Acts, ShopeeAbstract
Advances in digital technology have driven significant progress in e-commerce, which leverages language as a key marketing strategy, particularly through advertising. Shopee’s advertisements in various 2025 “twin-date” campaigns demonstrate the use of language that is not only informative but also persuasive through representative speech acts. This study aims to identify the types and explain the functions of representative speech acts in these advertisements. The method used is qualitative descriptive with a pragmatic approach. The data consists of utterances in Shopee advertising videos taken from the YouTube platform, collected through free-listening and note-taking techniques, and then analyzed using matching and categorization techniques. The results indicate the presence of 25 representative speech acts categorized into four groups: reporting, claiming, stating, and boasting, with a predominance in the reporting and claiming categories. These findings suggest that representative speech acts not only serve to convey information but also play a role in building trust, reinforcing promotional claims, and influencing consumer purchasing decisions. This study is expected to enrich pragmatic research and provide practical contributions to the effective use of language in digital advertising.
References
‘Aini, N. S. Q., Rohmah, S., Dewi, A. C., Ashari, F. F., Maulana, M. N., Utomo, A. P. Y., Isnarto, I., & Kesuma, R. G. (2025). Analisis Tindak Tutur Representatif pada Channel YouTube Eddy Susianto tentang Metode Deep Learning. Bookchapter Bahasa, Sastra Dan Budaya, 1, 295–332. https://doi.org/10.15294/bsb.v1i1.554
Adriesty Salma Lailika, & Purwo Yudi Utomo, A. (2020). Analisis Tindak Tutur Representatif Dalam Podcast Deddy Corbuzier Dengan Nadiem Makarim-Kuliah Tidak Penting ? Bahtera Indonesia; Jurnal Penelitian Bahasa Dan Sastra Indonesia, 5(2), 97–109. https://doi.org/10.31943/bi.v5i2.70
Ahammi, F., Ibrani, M. A., Cahyaningrum, R. A. Y., Bintang, A., Juniar, A. D., Utomo, A. P. Y., Neina, Q. A., & Maharani, A. T. (2025). Analisis Tindak Tutur Representatif dalam Video Bertema “Sumber Energi Kelas 10 Kurikulum Merdeka” pada Channel Youtube Pura-pura Tau Fisika. Nian Tana Sikka : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 31(1), 205–243. https://doi.org/10.59603/niantanasikka.v3i1.719
Anjora, A. K., Anggraeni, E., Kurnianingtyas, H., Aisyah, M. N., Salsabella, N. D., Utomo, A. P. Y., Edi, A., Nugroho, & Hudhana, W. D. (2025). Analisis Tindak Tutur Representatif dan Impositif dr. Tirta pada Video Kesehatan #suaratirta dalam Kanal YouTube Tirta PengPengPeng. Journal of Student Research, 3(2), 17–42. https://doi.org/10.55606/jsr.v3i2.3672
Ardiyanti, D., Rosalina, S., & Triyadi, S. (2022). Analisis Tindak Tutur Perlokusi dalam Iklan Tokopedia x BTS dan Relevansinya sebagai Bahan Ajar Materi Teks Iklan , Slogan , dan Poster di Sekolah Menengah Pertama. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa Dan Sastra, 8(2), 866–877. https://doi.org/10.30605/onoma.v8i2.2076
Ariyadi, A. D., & Utomo, A. P. Y. (2020). Analisis Kesalahan Sintaksis pada Teks Berita Daring berjudul Mencari Etika Elite Politik di saat Covid-19. Jurnal Bahasa Dan Sastra, 8(3), 138. https://doi.org/10.24036/jbs.v8i3.110903
Ayu Febri Anitasari, Hana Minhatul Maula, Fina Fadhilatul Amalia, Aisyah Mudjahidah, Asep Purwo Yudi Utomo, & Nurnaningsih Nurnaningsih. (2023). Analisis Kalimat pada Teks Pembelajaran Buku Pendidikan Kewarganegaraan SMA/SMK Kelas XI Kurikulum Merdeka. Student Scientific Creativity Journal, 1(5), 18–29. https://doi.org/10.55606/sscj-amik.v1i5.1802
Az-Zahra, P. J., Susanti, H., Az-Zuhra, A. M., Samudra, Y. F., Utomo, S. S., & Sholihatin, E. (2023). Pengaruh Penggunaan Ragam Bahasa Iklan Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(14), 604–617. https://doi.org/10.5281/zenodo.8185581
Baiti, hanum ulfah nur, & Febriyanti. (2021). Relevansi dalam Iklan Shopee COD : Sebuah Kajian Pragmatik. Tabasa: Jurnal Bahasa, Sastra Indonesia, Dan Pengajarannya, 2(1), 49–72. https://doi.org/10.22515/tabasa.v2i1.3493
Berampu, L., Lumbanraja, S., & Asriwati, A. (2022). Penyajian Data. MIRACLE Journal, 2(1), 30–48.
Devi, R. P. I., & Utomo, A. P. Y. (2021). Tindak Tutur Ilokusi pada Interaksi Jual Beli di Pasar Tradisional Bandarjo Ungaran dalam Kajian Pragmatik. Riksa Bahasa: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pembelajarannya, 7(2), 185–196.
Djatmika. (2016). Mengenal Pragmatik Yuk!? Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Farizi, M. A. Al, Azizah, H. R. N., Putri, S. A., Linawati, A., & Utomo, A. P. Y. (2023). ANALISIS Tindak Tutur Representatif Pada Daftar Putar “Mku Bahasa Indonesia” Dalam Channel Rahmat Petuguran. Pena Literasi, 6(1), 40–53. https://doi.org/10.24853/pl.6.1.40-53
Faroh, S., & Utomo, A. P. Y. (2020). Analisis Tindak Tutur Ilokusi dalam Vlog Q&a Sesi 3 Pada Kanal Youtube Sherly Annavita Rahmi. UNDAS: Jurnal Hasil Penelitian Bahasa Dan Sastra, 16(2), 312–326.
Hermaji, & Bowo. (2021). Teori Pragmatik, Edisi Revisi. Yogyakarta: Magnum Pustaka Utama.
Izaty, F., Iswatiningsih, D., & Sudjalil. (2022). Tuturan Ilokusi pada Iklan Shopee di Youtube Tayangan Desember 2021-Januari 2022. DINAMIKA: Jurnal Bahasa, Sastra Dan Pembelajarannya, 5(2), 108–118.
Kandam, B. A., Widyadhana, W., Ismiyanti, M., Aziz, I. A., Ardiansyah, R., Susanti, R. F. R., & Utomo, A. P. Y. (2024). Analisis Tindak Tutur Lokusi pada Daftar Putar Video Pembelajaran Bahasa Indonesia dalam Kanal Revi Nurmeyani. Sintaksis: Publikasi Para Ahli Bahasa Dan Sastra Inggris, 2(1), 45–62. https://doi.org/10.61132/sintaksis.v2i1.247
Lailika, A. S., & Utomo, A. P. Y. (2020). Analisis Tindak Tutur Representatif Dalam Podcast Deddy Corbuzier Dengan Nadiem Makarim-Kuliah Tidak Penting? Bahtera Indonesia: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 5(2), 97–109.
Langit, A. L. S., Safitri, D., Khasanah, Z. M., Awaliyah, S., Utomo, A. P. Y., Widhiyanto, R., & Kesuma, R. G. (2024). Analisis Tindak Tutur Representatif Ketiga Ahli Hukum Tata Negara Sebagai Bintang Film Dokumenter Dirty Vote. Intellektika : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 2(5), 168–192. https://doi.org/10.59841/intellektika.v2i5.1552
Mailani, O., Nuraeni, I., Syakila, S. A., & Lazuardi, J. (2022). Bahasa Sebagai Alat Komunikasi Dalam Manusia. Kampret Journal, 1(1), 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.35335/kampret.v1i1.8
Marwuni, W. T., & Utomo, A. P. Y. (2020). Analisis Tindak Tutur Ilokusi di Cuitan Akun Twitter @Sudjiwotedjo pada Bulan Februari 2020. Kadera Bahasa, 12(1), 23–33. https://doi.org/10.47541/kaba.v12i1.122
Maulida Zahra Qutratu’ain, Faradila Siti Dariyah, Harry Rahardian Pramana, & Asep Purwo Yudi Utomo. (2022). Analisis Kecenderungan Penggunaan Kalimat Tidak Efektif pada Takarir Unggahan Beberapa Akun Instagram. Jurnal Pendidikan Dan Sastra Inggris, 2(1), 48–60. https://doi.org/10.55606/jupensi.v2i1.188
Melani, M. V., & Utomo, A. P. Y. (2022). Analisis Tindak Tutur Ilokusi Akun Baksosapi.gapakemicin dalam Unggahan di Instagram (Suatu Analisis Pragmatik). Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 3(2), 250–259. https://doi.org/10.19105/ghancaran.v3i2.3528
Moleong, L. J. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya, March, 72.
Mu’awanah, I., & Utomo, A. P. Y. (2020). Analisis Tindak Tutur Ekspresif Dalam Berita Dokter Deteksi Virus Corona Meninggal Di Wuhan Pada Saluran Youtube Tribunnews.Com. Jurnal Skripta, 6(2), 72–80. https://doi.org/doi.org/10.31316/skripta.v6i2.868
Nabila, J., Qutratu’ain, M. Z., Chaerunnissa, C., Yulianto, M. D., & Utomo, A. P. Y. (2023). Analisis Tindak Tutur Direktif pada Daftar Putar Video Pembelajaran Bahasa Indonesia Quipper Video. PRASASTI: Journal of Linguistics, 8(2), 178–192. https://doi.org/10.20961/prasasti.v8i2.67574
Nirwanti, Y., Bagiya, & Setyorini, N. (2017). Analisis Tindak Tutur Representatif Dan Direktif Pada Iklan Layanan Masyarakat Pada Radio Fortuna Fm Kutoarjo Periode Tahun 2012-2016 Dan Skenario Pembelajarannya Di Kelas Xii SMA. 5(45).
Nisa, K. (2018). Analisis Kesalahan Berbahasa Pada Berita Dalam Media Surat Kabar Sinar Indonesia Baru. Jurnal Bindo Sastra, 2(2), 218–224.
Nugroho, M. I. H., Hastuti, T. M., Pradwipta, D. A. C., Nismara, W. B. S., Fazri, Y. A. R. N., Utomo, A. P. Y., Kesuma, R. G., & Kurnianto, B. (2025). Analisis Tindak Tutur Ekspresif pada Program Kompetisi Pendidikan Clash of Champions by Ruangguru. Student Scientific Creativity Journal, 3(2), 25–56. https://doi.org/doi.org/10.55606/sscj-amik.v3i2.5507
Oktapiantama, H., & Utomo, A. P. Y. (2021). Analisis Tindak Tutur Direktif Pada Film Keluarga Cemara Karya Yandy Laurens. GHANCARAN: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 2(2), 76–87. https://doi.org/doi.org/10.19105/ghancaran.v2i2.3271
Oktavia, W. (2018). Variasi Jargon Chatting Whatsapp Grup Mahasiswa Tadris Bahasa Indonesia. Jurnal Kata, 2(2), 317.
Paramita, N. T., & Utomo, A. P. Y. (2020). Analisis Tindak Tutur Ekspresif Radio Prambors Program Sapa Mantan. Caraka: Jurnal Ilmu Kebahasaan, Kesastraan, Dan Pembelajarannya, 6(2), 104–118.
Pradnyana, I. W. G., Artawan, G., & Sutama, I. M. (2019). Psikologi Tokoh dalam Novel Suti Karya Sapardi Djoko Damono; Analisis Psikologi Sastra. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dan Pembelajaran, 3(3), 339–347. https://doi.org/doi.org/10.23887/jipp.v3i3.21844
Prakoso, W. B., Novelianto, Y. E., Rohmah, J., Sania, A. R. A., Azzahra, W. S., Utomo, A. P. Y., Muhajir, M., & Mijianti, Y. (2025). Analisis Tindak Tutur Representatif pada Video Tips Public Speaking dalam Kanal YouTube Sherly Annavita Rahmi. Student Research Journal, 3(1), 278–300. https://doi.org/10.55606/srj-yappi.v3i1.1774
Putri, A. D. I., Kusumawati, Y., Firdaus, Z. A., Septriana, H., & Utomo, A. P. Y. (2022). Tindak Tutur Ilokusi dalam Film “Ku Kira Kau Rumah.” PUSTAKA: Jurnal Bahasa Dan Pendidikan, 2(2), 16–32.
Putri Aji Rahayu, Safitri, L., Salsadila, A., Akbar, M. T., Fatikha, R. A., Winarno, W. H., & Utomo, A. P. Y. (2024). Analisis Tindak Tutur Lokusi dalam Video Kompilasi Cerita Rakyat 3in1 dari Betawi pada Channel Youtube Dongeng Kita. BLAZE : Jurnal Bahasa Dan Sastra Dalam Pendidikan Linguistik Dan Pengembangan, 2(1), 01–25. https://doi.org/10.59841/blaze.v2i1.716
Rosyada, A., Fitroh, A., Hidayah, E., Kusumaningrum, N. L., Ramadhan, S. D., Utomo, A. P. Y., & Kesuma, R. G. (2024). Analisis Tindak Tutur Ilokusi Pada Video Pembelajaran Pidato Bahasa Indonesia Dalam Kanal Youtube “Literasi Untuk Indonesia.” Morfologi : Jurnal Ilmu Pendidikan, Bahasa, Sastra Dan Budaya, 2(2), 45–63. https://doi.org/10.61132/morfologi.v2i2.398
Rustono. (1999). Pokok-pokok Pragmatik. CV. IKIP Semarang Press.
Saifudin, A. (2019). Teori tindak tutur dalam studi linguistik pragmatik. Lite: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Budaya, 15(1), 1–16.
Salsabila, P., Purwanti, D. I., Pangestuti, A. F. N., & Rofifah, S. M. (2024). Analisis Tindak Tutur Representatif Dalam Saluran Youtube Mata Najwa Women In Power. Kopula: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pendidikan, 6(2), 138–155. https://doi.org/10.29303/kopula.v6i2.5246
Sandra, M., Mitchell, N., & Wells, W. (2011). Advertising. Jakarta: Kencana.
Saputra, M. Y. M. H., Dinda, L. E., Maharani, Setyoko, D. N. A., Damara, D., Nor, Surahman, R. A., Utomo, A. P. Y., Ngabiyanto, & Kesuma, R. G. (2025). Tindak Tutur Perlokusi dalam Kumpulan Iklan Komersil Produk Konsumsi di Indonesia Tahun 2019-2025. Bookchapter Bahasa, Sastra Dan Budaya, 267–294, 267–294. https://doi.org/10.15294/bsb.v1i1.473
Sari, N. A., & Febriani, I. (2021). Tindak Tutur Lokusi dan Ilokusi dalam Film Merry Riana: Mimpi Sejuta Dolar. PENTAS : Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 7(2), 41–46. https://doi.org/doi.org/10.52166/pentas.v7i2.3098
Septiana, M. H. E., Susrawan, I. N. A., & Sukanadi, N. L. (2020). Analisis Tindak Tutur Lokusi, Ilokusi, Perlokusi pada Dialog Film 5 Cm Karya Rizal Mantovani (Sebuah Tinjauan Pragmatik). Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia (JIPBSI), 1(1), 98–105.
Sikana, A. M., & Fadillah, R. L. (2020). Tindak Tutur Ilokusi Pada Iklan Fair and Lovely di Televisi. Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 2(1), 93–104. https://doi.org/10.22236/imajeri.v3i1.4983
Sinaga. (2021). Tindak Tutur Representatif dalam Acara Talk Show Kick Andy pada Kanal Youtube. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 11073–11079.
Situmorang, E. F. M., Panggabean, S., & Sitorus, P. J. (2022). Analisis Tindak Tutur Direktif pada Novel Orang-Orang Biasa Karya Andrea Hirata. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu, 5(10), 4442–4450. https://doi.org/10.54371/jiip.v5i10.1010
Us’ariasih, J., Febiola, T., Herlina, A. R. P., Mahardika, R. N., Mumtaz, N. A., Utomo, A. P. Y., & Yanitama, A. (2024). Analisis Tindak Tutur Ekspresif dan Direktif pada Video Edukasi Bertema Sains dalam Kanal YouTube Kok Bisa? Fonologi: Jurnal Ilmuan Bahasa Dan Sastra Inggris, 2(1), 41–64. https://doi.org/10.61132/fonologi.v2i1.308
Wada, F. H., Pertiwi, AnnaHasiolan, Mara Imbang SatriawanLestari, SriSudipa, I Gede IwanPatalatu, Jonherz StenllyBoari, Y., & Puspitaningrum, JayantiIfadah, E. R. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 1–195.
Wiranty, W. (2015). Tindak Tutur dalam Wacana Novel Laskar Pelangi Karya Andrea Hirata (Sebuah Tinjauan Pragmatik). Jurnal Pendidikan Bahasa, 4(2), 294–304.
Wulandari, E., & Utomo, A. P. Y. (2021). Analisis Tindak Tutur Representatif Dalam Video “Trik Cepet Jawab Soal Matematika Bahasa Inggris Versi Jerome!” Pada Saluran Youtube Jerome Polin. Jurnal Sastra Indonesia, 10(1), 65–70. https://doi.org/10.15294/jsi.v10i1.45120
Ziraluo, M. (2020). Analisis Tindak Tutur Lokusi, Ilokusi, dan Perlokusi pada Debat Capres-Cawapres Republik Indonesia Tahun 2019. Jurnal Education and Development Institut Pendidikan Tapanuli Selatan, 8(2), 249–256.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Inspirasi Dunia: Jurnal Riset Pendidikan dan Bahasa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
