Pengaruh Produk, Harga, Saluran Distribusi, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Popok Bayi Sweety
Studi Kasus PT Hansel Duta Niaga Pratama Batam
DOI:
https://doi.org/10.58192/populer.v4i4.3913Keywords:
Distribution Channel, Price, Product, Promotion, Purchasing DecisionAbstract
This study aims to determine the influence of product, price, distribution channels, and promotion on customers’ purchasing decisions of Sweety baby diapers at PT Hansel Duta Niaga Pratama Batam. This research uses a quantitative approach. The population in this study consists of all customers who purchased Sweety baby diapers at PT Hansel Duta Niaga Pratama Batam. The sampling technique employed was purposive sampling, with a total of 105 respondents. The results indicate that, partially, the product and promotion variables have a positive and significant effect on purchasing decisions, while price and distribution channels do not significantly influence purchasing decisions. Simultaneously, the variables of product, price, distribution channels, and promotion have a positive and significant effect on the purchasing decisions of Sweety baby diapers at PT Hansel Duta Niaga Pratama Batam. These findings are expected to serve as a useful reference for the company in developing more effective marketing strategies, particularly by focusing on improving product quality and promotional efforts to encourage consumer purchasing decisions.
References
Achmad, R. (2020). Buku ajar manajemen pemasaran di era masyarakat industri 4.0. CV Budi Utama.
Alih bahasa Fandy Tjiptono. (2022). Strategi pemasaran (D. A. Garvin, Penulis). Erlangga.
(Catatan: Jika Garvin adalah penulis asli, formatnya seperti di bawah)
Garvin, D. A. (2022). Strategi pemasaran (F. Tjiptono, Trans.). Erlangga.
Alkausar, T. D. (2023). Pengaruh produk, harga, dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian telur pada UPTD BTNR Kecamatan Lembah Seulawah Aceh Besar (Skripsi/Artikel tidak dipublikasikan).
Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep dan strategi. PT Raja Grafindo Persada.
Churchill, G. A. (2021). Dasar-dasar riset pemasaran (D. Kartini, Trans.).
Dittmar, H. (2018). Compulsive buying—a growing concern? An examination of gender, age, and endorsement of materialistic values as predictors. British Journal of Psychological Society.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran (dasar dan konsep). CV Penerbit Qiara Media.
Kalogiannidis, S., & Mavratzas, S. (2020). Impact of marketing mix strategies on effective product development issues in MNCs/retail. International Journal of Business Marketing and Management, 12(X).
Karundeng, T. N., Mandey, S. L., & Sumarauw, J. S. B. (2018). Analisis saluran distribusi kayu (Studi kasus di CV Karya Abadi Manado). Jurnal EMBA, 6, 1748–1757.
Keegan, W. J., & Green, M. C. (2018). Global marketing. Pearson.
Kotler, P. (2020). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1 & 3). Rajawali Pers.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1). Erlangga.
Laksana, M. F. (2019). Praktis memahami manajemen pemasaran. CV Al Fath Zumar.
Linminardi, R., Zahara, A. E., & Putri, N. S. (2023). Pengaruh produk, promosi, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian produk MS Glow dari perspektif ekonomi Islam.
Musmuliadin, A. W., & Khoirul, M. (2020). Pengaruh harga, promosi, lokasi, kelengkapan produk dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen (Studi kasus pada mahasiswa UNISMA yang berbelanja di Indomaret). e-Jurnal Riset Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma.
Sancai, Susanto, & Utama, T. (2024). Pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian di PT Solusi Bangun Andalas Medan. SENASHTEK: Seminar Nasional Sosial Humaniora & Teknologi.
Sanusi, A. (2022). Metodologi penelitian bisnis. Salemba Empat.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. (2018). Perilaku konsumen (Edisi ke-7). Alfabeta.
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2020). Salesmanship (Kepenjualan). Bumi Aksara.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Supu, L. P., Lumanauw, B., & Poluan, J. G. (2023). Pengaruh harga produk, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk smartphone Samsung di Manado.
Tjiptono, F. (2022). Manajemen dan strategi kepuasan pelanggan (Edisi 1). CV Andi.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Pemasaran strategik (Edisi ke-2). Gava Media.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Penerbit Andi.
Tjiptono. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip & penerapan (Edisi 1). ANDI.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Populer: Jurnal Penelitian Mahasiswa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
