Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bata di Kota Bima
DOI:
https://doi.org/10.58192/populer.v4i2.3752Keywords:
Brand Image, Product Design, Price, Purchasing DecisionsAbstract
The intense competition in the footwear industry requires companies to adopt effective marketing strategies to influence consumer purchasing decisions. This study aims to analyze the effect of brand image, product design, and price on consumer purchasing decisions for Bata products in Bima City. A quantitative approach was applied, with a sample of 96 respondents selected using accidental sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using validity tests, reliability tests, multiple regression analysis, t-tests, and F-tests with the SPSS program. The results show that brand image has no significant effect on purchasing decisions, while product design and price have a significant positive effect. Simultaneously, brand image, product design, and price significantly influence purchasing decisions for Bata products in Bima City. These findings highlight the importance of product design and price competitiveness in strengthening consumer purchase intentions.
References
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado the Influence of Brand Image, Promotion and Service Quality on Consumer Purchase Decisions on Tokopedia E-Commerce in Manado. 663 Jurnal EMBA, 9(2), 663–674.
Azwar, S. (2016). Metode Penelitian. Pustaka Belajar.
Fansurizal, F., & Aprianti, K. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 14(2), 487–494.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis Multivariete dengan program IBM SPSS 23 ((Edisi 8)). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, J., Deriawan, D., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya pada Kepuasan Konsumen. Journal of Business and Banking, 10(1), 91. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.2261
Hanif, A. F., & Rachma, N. (2017). Pengaruh Kualitas, Harga, Citra Merek Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Distro Indigo Jombang. E – Jurnal Riset Manajemen, 1–14. www.fe.unisma.ac.id
Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 31–38.
Lestari, N. K. D., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Social Media Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 1(1), 137–145.
Lifia Filia Maindoka, Altje Tumbel, & Christy Rondonuwu. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada Pt.Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1518–1527. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/20235
Maulana, R., Hadita, H., Nyoman Sawitri, N., & Efendi Silalahi, E. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Sepatu Aerostreet. Jurnal Siber Multi Disiplin, 2(2), 158–173. https://doi.org/10.38035/jsmd.v2i2.206
Mukarromah, D. S., & Rofiah, C. (2019). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 27–36. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.346
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43–54.
Rosady, R. S., & Kusumawardhani, A. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Produk Sepatu Bata Di Kota Semarang. Diponegoro Journal of Management, 7(2), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. In Bandung: Alfabeta.
Tegar Arafi, M. (2023). Pengaruh Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(11), 5064–5068. https://doi.org/10.56799/jim.v2i11.2307
Wardhana, M. A., Hayati, N., & Mustaqim, Y. (2024). Hubungan Inovasi Produk, Kualitas Produk, Citra Merek Terhadap Minat Beli Kosumen Pada Dunia Entrepreneur Sepatu Lokal Di Indonesia. Jurnal Bisnis Digital Dan Sistem Informasi Volume, 5(1), 8–14.
Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2018). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 87–96. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.231
Wowor, C. A. S., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1058–1068.
Zamhuri, M., Valianti, R. M., & Damayanti, R. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger. Jurnal Manajemen Dan Investasi (MANIVESTASI), 3(2), 228–240. https://doi.org/10.31851/jmanivestasi.v3i2.7381
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Populer: Jurnal Penelitian Mahasiswa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
